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S_tiles intende essere uno strumento di comunicazione ambientale e sociale, gradevole ed efficace, che travalichi un approccio squisitamente tecnico o meramente promozionale. In altre parole, si vuole diffondere un’informazione corretta e mirata, volta a promuovere la collaborazione su questi temi tra aziende associate a Confindustria Ceramica, istituzioni, progettisti, distributori, consumatori. S_tiles si propone come mezzo dinamico di raccolta e di trasmissione dei contributi dei vari stakeholder: una vetrina permanente per ‘dare visibilità’ - in un contesto unitario e coerente - alle realizzazioni architettoniche e urbanistiche, ai progetti e alle iniziative del settore ceramico in direzione della sostenibilità.
Perche' il concetto di sostenibilità è importante per il settore ceramico
La selezione dei materiali da costruzione è un importante elemento per la sostenibilità di un edificio. Una buona finitura di pavimenti e pareti deve rispondere a due principali requisiti: funzionalità e durabilità. Per definizione i prodotti a minor impatto ambientale sono quelli che richiedono poche risorse (energia e materiali) nell'uso e nella manutenzione. Le piastrelle di ceramica - un prodotto naturale realizzato in argilla e utilizzato da secoli - sono senz’altro tra questi.
Grazie all’impiego di nuove tecnologie, inoltre, il bilancio di sostenibilità delle produzioni è considerevolmente migliorato e oggi i produttori hanno a disposizione diversi schemi di certificazione di prodotto e di processo (in campo ambientale Ecolabel, EMAS, ISO 14000 e, in campo sociale SA8000 e AA1000) per dimostrare la correttezza delle proprie pratiche industriali. Ed è proprio grazie alla capacità di innovazione e all’attenzione per le problematiche ambientali e sociali che l’industria ceramica italiana, oggi più che mai, può giocare da leader nel mercato globale.
A chi si rivolge S_tiles
Attraverso un linguaggio non specialistico, S_tiles intende divulgare la cultura del prodotto ceramico come ‘prodotto sostenibile’ al maggior numero possibile di persone interessate. Oltre a rivolgersi alle imprese ceramiche associate a Confindustria Ceramica, il target prescelto è duplice: da una parte coloro che influenzano la scelta (innanzitutto architetti e designer, in quanto opinion maker, in concorso con i media - di settore e non - e, in misura diversa, la distribuzione); dall’altra coloro che compiono e/o influenzano le scelte a monte: dalle istituzioni nazionali e internazionali, agli amministratori locali, alle associazioni ambientaliste e di consumatori. Per questo motivo si è scelto un tipo di comunicazione che intende soddisfare le esigenze tecniche degli esperti del settore e, allo stesso tempo, le necessità di chi non è così addentro alle problematiche di sostenibilità dell’industria ceramica, ma ne riconosce l’interesse e i benefici per l’intera comunità.
I criteri di ricerca e di selezione dei casi-studio
Per lo sviluppo dei contenuti di S_tiles sono state analizzate tutte le pubblicazioni disponibili (online e stampate) di Confindustria Ceramica, degli associati e delle principali istituzioni di riferimento. Si è inoltre effettuata una ricerca comparata sui mercati più rilevanti della piastrella made in Italy attraverso le pubblicazioni di università, centri di ricerca, fiere, convegni, premi e concorsi di architettura, rete distributiva. L’analisi ha privilegiato le normative, gli strumenti di gestione ambientale e sociale e, in generale, tutte le iniziative ‘dedicate’. Per la selezione dei casi-studio, oltre alla comunicazione degli associati, sono state passate in rassegna le principali riviste di architettura e design europee e nordamericane. È stato inoltre avviato un dialogo con gli associati volto ad acquisire nel tempo i loro contributi in modo da arricchire progressivamente il catalogo dei prodotti repertoriati e la galleria delle realizzazioni più interessanti.
La relazione con il portale di confindustria ceramica, ‘ceramic tiles of italy’
S_tiles è stato concepito come perfettamente complementare al portale www.italiatiles.com. Trattandosi di uno strumento più specifico, focalizzato sulla comunicazione ambientale e sociale, esso è tuttavia stato deliberatamente disegnato in modo ‘aperto’: più per sollecitare domande e contributi che per fornire informazione istituzionale preconfezionata (top-down). In altre parole, S_tiles intende fornire un contesto e un indirizzo preciso ma duttile, volto ad accogliere reazioni e contributi sul tema della sostenibilità e sulle sue implicazioni per l’industria ceramica italiana.
Per maggiori informazioni
CONFINDUSTRIA CERAMICA
Valentina Resmini
vresmini@confindustriaceramica.it
EOS ENVIRONMENTAL CONSULTING GROUP
Patrizia Lugo Loprieno
patrizia.lugo@gmail.com
Susanna Campogrande
scampogrande@hotmail.com
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