Io sono io più
ciò che mi
circonda. E se
non proteggo ciò
che mi circonda
non preservo me
stesso.

[Jose Ortega y Gasset, 1883-1995]
Proprio come qualcuno che, persa la propria memoria, alienato dal proprio passato si ritrova solo e infelice, così le città deprivate della propria storia e del proprio patrimonio architettonico risultano monotone e prive di personalità. Al contempo, i centri storici e i monumenti architettonici non
impediscono affatto che la citta evolva e si sviluppi.

Preserva: Old is gold (ciò che è vecchio vale oro). La cura del patrimonio storico, il rispetto del paesaggio e delle comunità locali costituiscono qui la base per un discorso più ampio su valori spesso misconosciuti nelle società dell’iper-consumo
come, per esempio, la durabilità. E nell’edilizia – come viene spiegato in dettaglio in questa sezione del sito - considerare la durabilità come parametro di sostenibilità è inevitabile.

I materiali ceramici sono a ogni buon diritto annoverati tra i materiali di finitura che meglio hanno saputo coniugare tradizione e innovazione. I valori estetici e funzionali, la flessibilità nelle applicazioni e le straordinarie possibilità di personalizzazione del prodotto derivano tutti da questa posizione di ‘magico equilibrio’ tra passato e futuro, tra sapere
artigianale ed elevata standardizzazione industriale.